快手走过了十年，从最初的GIF工具，逐步发展为一个国民级的短视频和直播平台，业务拓展到更广领域，也触达到更多用户。

“如何为用户提供更优质的产品设计体验”，是我们持续探索的课题。

2021年3月，快手设计团队启动了快手APP改版设计。包括对“色彩体系”进行了调整，其中“产品主色”的更新，是此次改版项目中的重要版块。

在这里，我们跟大家分享下“快手红”为什么是“这个红”。

为什么是“红色”？

回顾快手产品主色的演进，从最初主站的“黄色”到“橙黄色”，到现在的“橙红色”，包括快手极速版在内快手产品主色一直在演化过程中。

为什么要演进到“红色”？有以下几个原因：

1，在全球范围内，“红色”更受用户喜爱。

在YouGov发布的全球用户调研中，红色是各国家人群相对喜好度较高的颜色。（仅次于蓝色）。

2，中国互联网用户对“红色”更偏爱

中国排名100的APP中，红色占比 29%，其次是蓝色 28%、橙色10%、黑色10%、黄色9%；

其实，中国人对红色的喜爱不仅体现在互联网产品中，从我们的传统文化、古代建筑，以及服饰、民俗中也能看到国人对红色的偏爱。

3，“红色”在界面中更好用

“红色”在产品界面中更容易和其他“辅助色”搭配。

红色系既是色光三原色（红、绿、蓝）中的主色之一，也属于色彩三原色（品红、黄、青）中的主色，在色彩中属于层级最高的颜色之一。

当主色为“红色”时，辅助色系层级可以采用第二层级的颜色，对产品界面色彩节奏和韵律有更好的延展。

同时“红色”在界面中会更突出“核心信息”，强化关键的“用户操作行为或路径”。

4，“红色”更符合娱乐属性类产品

色彩，能够起到品类定位的作用。在互联网产品中，“蓝色”所带有的工具属性非常强烈，而“红色”系的娱乐属性则更为明显。

因此，对我们而言，“红色”是更受喜爱的颜色，更好用的颜色，同时它更符合娱乐属性类产品定位，有利于我们在市场中竞争。

最终，在经历多次产品主色迭代后，在快手十周年之际，“快手红”更新上线。

为什么是这个“红”？

在消费产品领域，红色颜色的数量就像口红色号一样丰富。为什么选择这个色号的红色？

因为“温暖”。

快手不同于其他社区的一个特有属性是“温暖”。这种温暖像是每一条视频发布时对点滴生活的记忆，又像是评论中一声声来自他人的鼓励。

在设计之初，我们就确定下：温暖的红。

在无数次的色彩测试和调研中，一种已经不太被人记起的红色进入了视野：矾红。“矾红是北宋低温瓷器的一种低温红釉。后沿用于明代万历红彩，到清康熙时，矾红有了很大的进步，色泽鲜艳，华丽凝重。它带有一种橙子般的温暖红色，亦称“铁红”、“红彩”、“虹彩”。—— 来自百度百科。

同时，它是一种带有霓虹性（变化感、光泽感、精致感）红色。我们的灵感就来源于此。

在用户研究的测试中，这个红色也获得了用户极高的喜爱和评价。为了更好的展现色彩魅力，设计同学应用陀螺仪传感器作为辅助，使界面中的核心操作按钮随手机角度倾斜变化而呈现出“橙红向红色渐变的光泽感”。

经过设计师在手机界面上的反复校准和优化适配后，最终 “快手红”色号定义为：#FE3666。

以上，是快手红更新背后原因和一些思考。

这个全新的产品主色 —— 快手红，也是快手在十周年之际送给一直陪伴着、支持着我们用户的一份礼物。

希望这一抹红，带给用户更多的温暖和力量。也希望每一个用户，能够喜欢。

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